首旅如家上海再落一子 中高端市场还有多少想象空间？

北京商报网

其实，此次已经不是首旅如家第一次打出中高端酒店这张牌。

酒店业还未完全挣脱疫情的影响，市场竞争，跑马圈地就陆续在各酒店之间展开。8月4日，北京商报记者从首旅如家酒店集团（以下简称“首旅如家”）获悉，该集团旗下品牌“璞隐”于今日在上海再落一子，加码中高端市场。专家表示，目前酒店业正处于恢复阶段，但从此前情况来看，比起低端市场，度假酒店及中高端市场反而恢复较快，倒逼行业转型和调整，部分主打性价比的酒店也开始“试水”高端市场。而以经济型酒店起家的首旅如家，未来要挤进高端市场，品牌及服务能否得到市场认可，还有待观望。

其实，此次已经不是首旅如家第一次打出中高端酒店这张牌。公开信息显示，“璞隐”系列截至目前已开业数量为6家，签约数量则约为10家左右。按照首旅如家的规划，未来3至5年，璞隐将是集团在中高端酒店领域的发展重点，争取在5年实现100家门店的规模。定价方面，首旅如家总经理孙坚举例称，上海中端产品的定价为400元-500元左右，璞隐的定价则会在600元-700元左右，较中高端产品更高。

据孙坚介绍，如家从2002年开始到2004、2005年有了较大的发展。在他看来，首旅如家在经济型酒店方面占了“先机”，但目前来看，中、高端还是比较主力的发展市场和未来趋势。孙坚表示，首旅如家旗下4000余家酒店规模中，经济型酒店占比逐渐下降，未来将持续在中端、中高端市场加码。不过他也直言，对首旅如家来说，转型中高端市场最大的挑战就是能否运营出中端酒店的品质。

“目前，国内市场经济型酒店处于均衡期，中端酒店处于快速增长期。受疫情影响，单体酒店或中小连锁酒店因入住率下滑和现金流困难而面临挑战。同时，很多有意愿加盟酒店的人却因缺乏现金和信心，处于观望状态。”孙坚称。“因此不管未来主要的商业模式，肯定是向特许加盟、在线运营等方向发力。但这也不意味着首旅如家会放弃中低端市场，目前为止经济型酒店市场依旧是我们的主力。”在孙坚看来，中高端酒店在客群规模方面略有不足，但经济型酒店则拥有较大的客户量，未来酒店或可通过“体验券”等模式逐步打通已有客户，向中高端市场转化。

高级经济师赵焕焱表示，中低端市场的进入门槛相对更低，因此竞争更加激烈。“目前中低端市场正处于供大于求的状态，酒店的经营业绩和管理费收入也就相对较低。且受疫情影响，酒店行业还在逐步恢复，在这过程中，度假型酒店取得了较好的成绩，而度假型酒店中，中高端酒店又成为大量消费者的选择。”与此同时，也有专家提出，疫情加速了酒店行业的“洗牌”，经营能力不足、产品跨越度较低的酒店，都面临着转型或被迫退出的困境。在此背景下，连锁化、转型中高端将成为行业趋势，但中高端市场对酒店服务、品质的要求将越来越高。转型后的酒店还有多大“施展”空间，还有待观望。