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导读：

◎守正出奇，国资酒店开启新一轮出海布局

◎锦江与丽笙相互赋能，拓局海内外酒店市场

◎扬帆海外，艺龙酒店科技开启出海新征程

◎东南亚及“一带一路”共建国家成酒店“出海”布局热点

◎学会观点：本土酒店品牌开启东南亚投资热潮

图片来源：锦囊泛娱酒店

守正出奇，国资酒店开启新一轮出海布局

2023年，出境旅游市场站上了稳步复苏的转折点，日韩、东南亚市场率先尝到了中国游客带来的复苏红利。与此同时，一批国资酒店也聚焦日韩和东南亚市场，开启了新一轮出海布局，以期在出境游市场全面爆发前完成布局，用守正出奇的方式，抢占出境游复苏的红利。（来源：澎湃新闻）

锦江与丽笙相互赋能，拓局海内外酒店市场

7月1日，锦江国际集团发布动态。2024年上半年，锦江丽笙酒店已达成国内外20个酒店及公寓项目的签约及意向合作，新增酒店客房近5500间，涵盖都市型商务酒店、度假酒店、工业区的全服务酒店以及服务式公寓等多种形式。（来源：界面新闻）

扬帆海外，艺龙酒店科技开启出海新征程

作为住宿产业新型平台，艺龙酒店科技发展速度可谓是酒店行业的“黑马”。截止2024年5月31日，平台开业酒店数超1800家，签约筹建酒店数超2800家，艺龙会会员数突破2000万，覆盖国内超280个直辖市及地级市。除了国内市场的持续深耕，艺龙酒店科技已逐步开拓海外市场，领先布局全球。（来源：中国经济新闻网）

东南亚及“一带一路”共建国家成酒店“出海”布局热点

本土酒店集团出海的重点布局目的地，从欧美转向了东南亚以及“一带一路”共建国家。比如，与锦江丽笙酒店达成意向合作的芽庄锦江国际酒店和会安锦江国际酒店，计划落地越南海滨旅游胜地芽庄和古城会安。另外，将在柬埔寨布局的三家锦江国际酒店，分别位于吴哥窟、暹粒以及白马海滨度假区等旅游目的地。值得关注的是，这两年，万达、华住、德胧在东南亚以及非洲、中东等目的地也多有布局，包括丽枫品牌首度亮相印度尼西亚，全季酒店开至新加坡乌节路，万达文华落地老挝等。（来源：新京报）

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学会观点

本土酒店品牌开启东南亚投资热潮

2023年以来，随着文旅市场的进一步复苏发展，本土酒店集团开启新一轮出海之旅。本土酒店继续深化在已有海外市场的布局，积极探索新兴旅游热点地区，力求在全球版图上留下更加鲜明的中国酒店业印记。本土酒店集团还加强了与国际同行的交流合作，寻求新的发展机遇，为全球旅游业的繁荣发展贡献力量。

数据显示，2010年前后中国本土酒店业迈出了向海外市场扩展的步伐。初期，这一国际化进程主要通过并购策略得以实现，其中，房地产巨头倾向于批量购入独立的酒店物业资产，而本土酒店集团则聚焦于品牌层面的收购。然而，值得注意的是，在当时各大酒店集团积极“出海”的浪潮中，虽然动作频繁且规模宏大，但中国本土品牌的独特“基因”在国际市场上的展现尚属罕见。这些被收购的酒店，其日常运营大多仍由原有的海外管理团队负责，本土品牌文化的深度融入与国际化表达的探索尚处于起步阶段。

这一轮本土酒店集团出海的重点布局目的地，从欧美转向了东南亚以及“一带一路”共建国家。主要得益于2023年以来中国文旅市场的迅速恢复，随着免签“朋友圈”持续扩容，在诸多政策层面利好的助力下，出境游和入境游热度持续走高。《中国出境旅游发展年度报告（2023-2024）》显示，2023年出境旅游人数超过8700万人次，预测2024年出境旅游人数为1.30亿人次。

东南亚等新兴市场正以惊人的速度崛起，其经济增长的强劲势头带动了旅游市场的急剧升温，为本土酒店品牌国际化开辟了无限可能的空间。一是为吸引外资并加速旅游业的繁荣，当地政府积极推出了一系列优惠政策，旨在营造一个对酒店业极为友好的运营环境。二是随着中国游客出境游热潮的持续高涨以及国际旅客纷至沓来，本土酒店品牌不仅迎来了前所未有的曝光度，其国际知名度也随之水涨船高，为民族酒店品牌扬帆出海提供了强大的助推力。三是全球酒店业正紧密关注年轻一代的新消费趋势，各大酒店集团纷纷响应这一潮流，不断对产品进行迭代升级，融入多样化的创新元素与新潮场景，以满足年轻旅客追求独特体验的需求。这些优势有利于本土酒店品牌在海外市场的拓展，为本土酒店品牌在国际舞台上展现独特魅力、赢得更多市场份额奠定了坚实的基础。

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