如何重塑中端酒店市场？

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图说：轻居3.0版本一站式满足年轻商旅用户的需求 采访对象供图（下同）

新民晚报讯（记者 杨玉红）2月22日，亚朵集团旗下年轻商旅酒店品牌轻居推出3.0版本——轻居“水空蓝™” 将年轻人喜欢的咖啡馆、便利店、小酒馆、冥想室悉数纳入，一站式满足年轻商旅用户的需求。

在空间管理和设计美学上，轻居3.0系列以时尚、质感的水空蓝为主基调，叠加“漂浮岛”式样的橱窗，拟真海浪LED屏装饰的过道，以及“小巷”概念串联起的内外空间；在住宿体验上，针对日抛裤、洗护套装、隐形护理等起居小痛点，轻居3.0系列打造出“轻装简行”产品，为年轻人的旅途减负；在早餐体验上，轻居3.0创新性推出了多种轻食早餐，并在10时至11时统一配送，睡懒觉和享用早餐可以“兼得”。据亚朵轻居品牌负责人季亚介绍， 作为亚朵集团旗下唯一的中端酒店品牌，轻居发布3.0系列，是亚朵打造“中国体验”路上的又一重要里程碑。

品质和体验感是年轻一代消费者的重点考量因素。近期，QuestMobile发布的《2022 Z世代洞察报告》也显示，65.4%的Z世代用户在消费过程中关注品质，31%的Z世代用户在消费过程中关注体验。Z世代消费群体崇尚“悦己”，追求“质价比”、注重独特体验。同时，他们不仅消费品牌的产品与服务，也消费品牌代表的气质和生活方式。

事实上，随着Z世代消费群体的崛起，中端酒店市场的增长潜力显现，但同时也意味着竞争日趋激烈。在投资趋紧的大背景下，如何在中端酒店赛道打造具有竞争力的产品和投资模型，成为各头部酒店集团亟需思考的问题。

区别于目前传统“粗暴加减法”式的中端酒店模式，轻居3.0系列以年轻商旅用户需求为导向，依托复合业态经营提升坪效，通过控制选材、公区规模和空间融合的设计巧思，将单房造价成本降至10.55万，打磨出中端酒店市场更具竞争优势的投资模型，开启了全新的中端酒店运营模式，并在用户体验上，提供更适配年轻人需求的解决方案。

轻居3.0版本正是其结合过往成功经验和当下消费者洞察，依托“中国体验”年轻化的探索，为市场和投资人带来的中端酒店行业新标杆，有望为新住宿业注入更多新鲜血液，激发中国酒店业新活力。

据悉，发布会在位于上海奉贤的亚朵集团产品研发基地举办，这也是该基地首次对外公开。未来，亚朵集团新住宿产品都将在基地进行设计、打磨，并适时对外发布。亚朵集团联席COO张迅表示，2023年是亚朵“中国体验”战略开启的第一年，轻居3.0是公司向业主、向用户交付的第一份答卷。轻居设定的目标是成为亚朵集团旗下第二个千店规模的酒店品牌，成为年轻商旅人群首选的栖息地。