双品牌酒店和“特许经营+”模式

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近日，万豪国际集团宣布将继续扩大旗下精选服务品牌在中国市场的业务版图，预计2023年底前新增30家精选服务品牌酒店。

据了解，集团目前在中国120多个城市和旅行目的地运营分属23个品牌超过460家酒店，涵盖奢华、高端及精选服务品类细分市场。新开业酒店将进一步拓展集团在中国的酒店布局，同时适应新兴目的地强劲的旅行住宿需求。

目前，旗下位于中国的精选服务品牌酒店囊括Moxy酒店、万豪万枫酒店、万怡酒店、福朋喜来登酒店、AC酒店、雅乐轩酒店、源宿酒店七大风格迥异的品牌，覆盖67个城市。

一直以来，万豪国际旗下30个卓越非凡的酒店品牌积极适应消费者需求的变化，而旗下精选服务品牌，将继续保持其在上海等一线城市的良好布局，同时在二三线城市不断拓展，如佛山、长春等地，持续为消费者带来更多元的住宿选择。

据统计，2022年至2023年万豪国际旗下中国市场的新开业酒店中，精选服务品牌预计占比超过50%，是集团业务的增长引擎。万豪国际集团大中华区首席发展官郁国刚表示，在精细化‘品牌+目的地’发展战略的过程中，我们观察到新兴目的地的巨大潜力，而消费者对贴心服务以及高性价比的需求日益上涨，精选服务品牌的战略性扩张正是对此需求的响应。”

与此同时，通过双品牌酒店和“特许经营+”模式，万豪国际进一步提高了其在中国市场发展战略的适配度。随着旅行者对住宿灵活性的需求日益增长，双品牌酒店将为旅行者提供越来越多元的住宿选择。据统计，今年集团目前已签署6组多/双品牌酒店项目，共14家酒店，其中包括三家万豪万枫酒店和两家福朋喜来登酒店。而在“特许经营+”商业模式的加持下，集团进一步简化了酒店筹备开业与试运营的流程，同时保证高品质的酒店入住体验。