2022毕业旅行季”消费趋势报告

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随着高考的结束，毕业旅行季正式拉开序幕。6月13日，同程旅行发布《“毕业旅行季”消费趋势报告》（下称“报告”），对高考毕业生及同龄用户群体的旅行消费趋势进行分析。

毕业季旅行作为“后高考经济”的一部分，深受毕业群体的关注。同程旅行数据显示，截至6月13日上午，以“毕业旅行”为关键词的搜索量周环比上涨超过400%，结伴露营、周边城市深度游等关键词热度上涨明显，其中，广东、安徽、山东等省份是用户最爱搜索“毕业旅行”产品的省份。与以往的热门产品不同，露营、电竞酒店、文化博物馆等多元主题场景产品受到了新一代毕业生的喜爱。值得一提的是，领券下单已经成为当代年轻人出行“标配”。

跨省游推动“后高考经济”，昆明、成都、重庆最受欢迎

随着文旅部调整跨省游“熔断”的范围，多地放宽了跨省游出行限制。考试结束后，去哪里玩成了毕业生们关注的重点。同程旅行平台数据显示，在旅行目的地的选择上，昆明、成都、重庆、海口、西安、长沙、乌鲁木齐、武汉、广州、贵阳等颇受不同年龄段毕业生的喜爱。对于毕业生群体来说，这些城市的吸引力在于，本身拥有丰富的文旅资源，同时也是互联网世界具有较高人气的“网红”目的地。

目前，全国部分景区正面向中高考毕业生展开了门票优惠活动，甚至免门票福利。从目前高考后的出游趋势看，“提前订”成为今年毕业旅行的普遍选择。同程旅行数据显示，以“毕业旅游”为标签的旅游产品自6月10日上线以来订单量环比增长近三成。

同程研究院首席研究员程超功分析，结合近期政策端的利好及消费端的表现，中短游需求仍将构成整个暑期市场的客流主力，长线游信心也在跨省游熔断机制的优化调整后逐步恢复。在各个目的地的出游优惠的影响下，学生群体有了更多的旅行选择。

为了让毕业生们留下美好的暑期回忆，同程旅行自6月10日起已上线“毕业季”主题促销活动，住宿、景区、出行等多个业务板块陆续推出精彩活动，让毕业旅行划算又好玩。此外，由同程旅行承办的“江西风景独好——我的青春嘉游赣”活动将走进各大高校，派发“嘉游赣学子权益”即全国学子免门票游江西和免费抽盲盒活动。

高考后旅行玩出新花样，露营登顶“毕业旅行季”热门榜首

在旅行方式上，当代年轻人更愿意尝试考后放松的新玩法。根据同程旅行最新的在线调研，受疫情等因素影响，58%的高考毕业生倾向于本地周边游，露营、电竞酒店及文化博物馆是新一代毕业生最爱选择的旅行产品。数据显示，高考结束以来，同程旅行平台上的“电竞”、“电竞房”等关键词搜索热度环比上升300%，搜索排名从稳居前五跃升至第一。《报告》分析显示，两天一夜或三天两夜的住宿标准是毕业生们的热门选择。在户外和三两好友相约露营地，将露营与剧本杀、狼人杀等多人游戏相结合，也是大部分毕业生的选择。

在景区主题类型方面，高考毕业生及同龄群体则会选择主题乐园、博物馆、动植物园、海洋馆、自然风景等类型，这些也是毕业生跨省游的热门类型。同程旅行数据显示，上海海昌海洋公园、武汉欢乐谷、珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界、惠州海龟湾旅游区是毕业旅行最受欢迎的主题乐园。值得关注的是，虽然北京环球度假区和上海迪士尼度假区暂未全部放开，但仍受到年轻客群的关注，两个景区的搜索热度均较高。除此之外，夏季各地的音乐节、年轻人喜爱的主题活动都是促使毕业生们长线出行的重要理由。

旅行要有规划，既要精致又要务实

与以往大众认知中的“精致穷”不同，当代年轻人既要精致又很务实，下单前先看消费券已经成为一种既定的习惯。同程旅行数据显示，95后、00后在平台领取优惠券的比例最高，总占比超过半数。以同程旅行近期联合云南、贵州、湖北等地政府发放的消费券情况为例，95后、00后正成为消费的中坚力量。对于当代年轻人来说使用消费券进行合理消费的观念，并不会影响他们追求精致新潮的产品，反而让他们对许多新鲜事物产生浓厚的兴趣。

同程旅行在线调研显示，有超过半数的毕业生选择提前规划旅行。他们会根据自己的需求，结合平台消费券及产品价格，规划出最优的旅行路线，让旅行精致又充实。有趣的是，毕业生们在进行旅行规划时，更注重旅行体验感，适合拍照打卡、具有独特特色、美食、网红城市等标签都是毕业生规划旅行时的重要参考。