网红文旅项目避免同质化危害

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导读

许多的“网红”文旅项目急于求成，在“速成”的要求下蜂拥而至，在“网红经济”实现快速增长的初期，人们对于“网红”处于一种盲从的态度，无法分辨“网红”的真正意义，抱着“他们去了，我也要去”的态度所以一窝蜂的去打卡，“网红经济”的增速依旧很快，但是人们的消费已经从盲从的态度慢慢向理性转变，对于打卡地的认识辨别程度也在上升，开始寻找符合自己的文化观和价值观的打卡地。

文旅项目在规划设计初期应该找到适合的市场，根据需求人群画像来打造有自己特色的“网红”文旅项目。

“网红”打卡地在巨大流量的带动下让许多人蜂拥而至到各处文旅景点、城市地标型区域等，“网红”折射出的是当代人对“流量”二字的追求，对“名”的追逐，浮躁的社会里让“急切”一词发挥的淋漓尽致。

为了迎合他们，产生了一批以“网红”为主要特点的文旅项目，例如文化小镇、网红街区等，但是在精神生活未与物质生活相匹配，和“网红经济”发展未完善的如今，急于打造“网红”产品想要快速出圈，回笼前期投入资金，导致了大部分“网红”产品没有自己的特色，“同质化”严重。

正如曾经风靡朋友圈的玻璃栈桥、悬空秋千、彩虹滑梯等项目，在各地被复制粘贴，批量化的出现在各个景区，现在已经逃不出同质化的“枷锁”。

每年节假日期间，文旅项目地人山人海，一副沸沸扬扬的样子，成为了新闻卖弄、报道的焦点，在这些文旅地项目的背后是许多已经“死掉”的同质化产品。

真实情况是众多文旅项目观光产品多，休闲产品相对较少；同质化产品多，特色化产品少；大众化产品多，专项性产品少；粗制滥造多，克隆复制多，高质量产品少。

综上所述，文旅项目避免同质化现象迫在眉睫，“网红”文旅同样如此。

| 同质化的危害

旅游追求的本身就是不同于平时生活和他人的目的，但是文旅地为了追求快速吸引游客，又不想做精细化的规划导致在产品上同质化。

不只是旅游产品的同质化，还包括旅游IP等的同质化。

同质化导致抓客的成本越来越高，来的客户一次游之后便不会来第二次，让旅游地成为了“一次性”产品，违背了文旅项目的初衷，最终入不敷出。

嵊泗列岛网红打卡岛

设备设施相同让游客难以留下深刻的印象，缺乏“二次”消费的动机。景区活力乏力的同时让观光游毫无特色，休闲游无内涵，没有长久的吸引力，若是失去了最初的新鲜感，口碑便不复存在，传播率以及回头率持续下降。

| 导致同质化的原因

人员的不专业性：文旅项目从规划设计，到最后的尘埃落定都应该由专业人员进行，但是在追求时间利润的情况下，人员通常鱼龙混杂，不愿意找专业人员来对文旅项目进行专业的评估和打造，导致打造文旅项目中的人员复杂，缺乏经验，思想古板，无法迎合更迭速度极快的新型产品。

长沙工业废墟风咖啡馆

缺乏新意，难以捕捉到新机遇：文旅产品大多依托已有的景区，观光旅游休闲为主，缺乏一定的活动内容，但是景色看得多了也都千篇一律。

年轻人的市场和老年人的市场定位是不同的，年轻人追求新意，若是朋友结伴而行会注重朋友之间的体验感，若是情侣出行会考虑到氛围是否具有浪漫气息，惊喜等，老年人则大多选择家庭游，选择山水之处，修养为主。

现在的文旅产品定位并不清晰，希望抓住广阔的市场下又希望吸引各年龄段的游客，最终导致顾此失彼。

宣传力度不足，营销手段乏力：文旅产品在没有足够的营销能力的情况下，希望能够通过打造同类型的“网红”产品来吸引游客。

寻找不到适合的营销手段，让文旅产品困在死胡同里，都希望借助“网红”来带动产品的知名度，又没有能力创新“网红”打卡地的新型内容，导致内容雷同，吸引力不足。

南充网红打卡地

现在通用的营销手段有美团、饿了么等大型平台，但是没有看到“分享”的作用，例如小红书、知乎的传播作用，导致营销手段缺乏的死循环。

| 如何打造属于自己的“网红”打卡地，避免雷同

与趋势同行，但又特立独行：与趋势同行并非是跟风复制，而是跟随市场趋势走，最高境界是引领趋势的方向。

探索高质量的发展，整个旅游界也都在倡导高质量旅游。

特立独行则是要找到差异化的地方，差异是旅游的基本属性，差异性是特种，特征孕育了品质，品质赋予了品味，品味造就品牌，品牌产品需要差异化才具有影响力，才具有市场吸引力。

广州文和友

文化活化文旅项目：旅游地无非都是依靠一定现实场景才能成为的，景区可以通过对于山水赋予新的文化创新来吸引游客；街区也可以创立主题街区，例如工业街区、艺术街区、朋克街区等，通过静态布置，达到沉浸式体验的目的，让游客感受文化，在文化的角色中参与演绎，直接满足旅客身心的共同追求。

精神享受才是未来旅游的目的。

善于捕捉日新月异的新需求：处于20到60岁的人群是消费的主力，善于捕捉他们的需求可以抓住大部分人的“衣服口袋”，未结婚的年轻人相比之前的追名逐利开始蜂拥向创新创意走去，个性化成为了现在90后的代名词，结婚了的家庭人更注重夫妻，亲子之间的感情交流，他们追求的是对于孩子的教导，夫妻之间感情的和睦。

重庆李子坝站穿楼轻轨网红打卡点

找到他们需求的共同点来创新创意文旅项目的活动等，达到与众不同的目的，提高市场占有率，增加顾客回头率。

| 总结

许多的“网红”文旅项目急于求成，在“速成”的要求下蜂拥而至，在“网红经济”实现快速增长的初期，人们对于“网红”处于一种盲从的态度，无法分辨“网红”的真正意义，抱着“他们去了，我也要去”的态度所以一窝蜂的去打卡，“网红经济”的增速依旧很快，但是人们的消费已经从盲从的态度慢慢向理性转变，对于打卡地的认识辨别程度也在上升，开始寻找符合自己的文化观和价值观的打卡地。

文旅项目在规划设计初期应该找到适合的市场，根据需求人群画像来打造有自己特色的“网红”文旅项目。