亲子乡村游开启民宿业发展新周期

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9月22日下午，飞猪旅行宣布战略投资小猪民宿。双方还将达成深度战略合作，针对民宿业的长期、可持续发展探索更完善的解决方案，丰富用户的民宿消费选择。

　　小猪民宿创始人、CEO王连涛在当日发布的员工信中表示：“民宿行业整体已进入提质升级、寻求高质量发展的新时期，而乡村振兴战略全面实施则为乡村民宿发展带来了历史机遇，今后，小猪将依托飞猪战略资源加持，充分利用飞猪平台的年轻消费力、数字营销和运营体系，在民宿产业深耕，携手飞猪为民宿业带来更多可持续的生意增量。”

　　“民宿行业经过十多年的发展，已经站到一个崭新的台阶上。国家乡村振兴战略的实施以及消费者年轻化、个性化、品质化的度假需求，为民宿注入了广阔的发展潜力，”飞猪旅行民宿事业部总经理庄海说：“此次飞猪投资小猪民宿，正是基于我们对民宿战略价值的长期看好，以及对小猪团队专业能力、行业影响力的高度认可。单纯的民宿交易平台已不能满足现阶段消费者和行业的双向需求，我们希望通过未来的合作重新定义民宿平台，链接更多合作伙伴，在民宿行业的全链路上发挥我们的价值，更好地服务消费者和从业者。”

　　小猪民宿的供给将全量接入飞猪民宿短租频道。用户通过飞猪和小猪民宿两个平台，均可获得更丰富的民宿产品。据小猪民宿官方披露的数据，截至2021年6月，其房源覆盖全球超710座城市及目的地，房源总量超80万套，其中乡村民宿房源量达30万套。

　　另一方面，飞猪和小猪民宿将对民宿供应链进行深层整合，帮助民宿从业者解决在品牌营销、获客和盈利等方面的经营痛点，助力推进行业的品牌化、平台化和数字化。

　　经历了上一个十年的井喷式增长和市场淘洗后，民宿正步入向纵深发展的新阶段。在刚需型观光旅游之外，体验驱动的休闲度假日益成为主流，强调差异化体验和独特文化的民宿因此迎来了需求的春天，特别是在本地游、周边游场景下，优质的民宿天然就是目的地。近两年来受疫情影响，短途旅游的比例快速增加，民宿对消费者的吸引力也随之持续上升。

　　同时，乡村振兴战略的全面实施为乡村旅游产业的提质增效注入了强大的动力，乡村民宿也从中获得新的发展机遇。近几年来，江浙、川渝等地的高品质乡村民宿不断涌现，其中一些已逐渐呈现出集群效应。在旅游行业受到疫情重创的背景下，乡村民宿仍保持着迅猛的增长态势。中国旅游与民宿发展协会发布的《2020年度民宿行业研究报告》显示，2020年，中国乡村民宿房源量比2019年劲增90%，有力带动了整个民宿市场房源总量的扩大。

　　随着需求侧、供给侧的成熟以及政策和行业规范的双向发力，飞猪对小猪的战略投资和深度合作，无疑有利于双方把握民宿业下一个十年的先机。

秦岭飞蔦集·空山九帖

　　飞猪是业内用户结构最年轻的综合在线旅行平台，90后用户占比达60%以上。从南极、北极、云南、大西北等目的地IP，到酒店信用住、在线签证、会员体系等创新服务，扩大个性化、体验驱动的旅游产品和服务向来是其重要的发展策略。加深在民宿领域的布局，有利于飞猪进一步满足年轻用户的多元消费需求。

　　2018年4月，小猪与飞猪达成战略合作，其房源正式接入飞猪民宿短租频道，并依托飞猪的“信用住”体系，逐步对用户提供“先住后付”服务。此后，双方在内容种草、品牌营销、产品创新等方面的合作持续加深。

　　小猪民宿和飞猪联合今年4月已启动“100+旅宿”品牌成长计划，即为缺乏品牌效应的优质民宿提供品牌营销、补贴、流量倾斜和运营工具等支持举措，让更多小而美的民宿被年轻人认识，建立自己的品牌。在7月的暑期促销活动中，小猪民宿飞猪官方旗舰店直播活动当日30分钟即售出432万元的商品。

　　“十一”黄金周到来前，飞猪和小猪已启动“民宿节”活动，以"发现值得住的民宿"作为互动主题，上线逾百款特色各不相同的乡村民宿套餐商品，包罗江浙沪川渝琼等热门目的地。