1月，国内冰雪目的地、温泉目的地正迎来旅游旺季。滑雪、温泉疗愈、聚会轰趴等成为元旦搜索热度较高的旅游玩法，各主要城市的周边游和深度游均受到年轻游客追捧，新晋5A级景区品牌影响力及市场关注度持续。

以下是迈点研究院独家发布的“2021年1月5A级景区品牌100强榜单”。本月东北、西北热度提升显著，青海天津吉林表现突出；超五成景区排名上升，特色街区型、海滨型景区人气较高；MBI指数超六成上涨，北京浙江头部景区品牌影响力凸显。恭王府景区、翟水景区、故宫博物院和江苏宿迁洪泽湖湿地景区在各细分维度表现最为优异。

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

一、百强榜单

二、本月榜单分析                                                                                             

东北、西北热度提升显著，青海天津吉林表现突出

一月，国内旅游市场整体呈积极发展态势，东北、西北、华北热度提升明显，华南、华中表现平稳，华东、西南关注度持续。从不同省份来看，本月青海、天津势头强劲，区域内百强上榜数量从无到有，实现重要突破，吉林省内头部景区表现优异，上榜景区环比增长高达100%。

 北上玩雪仍是本月用户喜爱的热门游玩产品标签，元旦期间各类温泉滑雪单品销售火爆，有效带动东北、西北地区旅游度假类景区品牌影响力提升。从具体省份来看，青海省加快发展全域旅游、休闲度假旅游，不断丰富研学旅游、冰雪旅游等新业态；天津加大文旅产品供给力度，打造精品线路，丰富场景载体，同时借助直播展卖，打造“年味天津”主题活动，激活冬季旅游；吉林省首创冰雪产业发展的目标体系、产业架构和保障措施，形成冰雪休闲度假、冰雪温泉养生、冰雪观光体验、冰雪民俗史迹四大产品体系，全面推进冰雪经济发展。迈点研究院认为，冬奥文化引领新热潮，伴随冰雪季的到来，冬奥为文化、旅游、体育融合发展带来新契机；借力冬奥文化，各地积极丰富冰雪运动、冰雪旅游产品新体验，以期依托冰雪经济推动景区高质量发展。

超五成景区排名上升，特色街区型、海滨型景区人气较高

百强榜单中，超五成景区排名上升，41家景区排名下降，持平景区数量7家。在上升景区中，西北、华北地区增幅最为显著，环比分别上涨133.33%和100%。从百强景区类型来看，1月人文景观类景区占主导，细分类型中，历史遗址型景区表现较优，环比上涨6.67%；其他景区类型中，特色街区型景区、海滨型景区、沙漠型景区关注度均提升明显，市场关注度较高。

为响应“就地过年”新倡议，丰富“留津过年”娱乐体验，天津古文化街旅游区推出“2021牛年盛势”新春系列活动；同时景区与互联网平台不断加强深度合作，通过实施实名预约制度，实现景区数字化管理与街区智慧化升级，相关举措助推品牌影响力提升。近日，福建湄洲岛妈祖文化旅游区晋升为国家5A级旅游景区，当地创新思路打造海洋文化IP，景区结合当下年轻受众群体喜爱国潮二次元的属性，运用动漫、综艺、游戏等不同载体内容表现形式，有条不紊推进妈祖系列文创作品，为景区品牌推广赋能。此外，新晋5A级景区世界魔鬼城在本月表现亦为亮眼，依托其独特的地貌奇观，成功入围百强榜单。迈点研究院认为，数字技术在旅游景区的加快应用，有利于推动在线旅游和优质文旅产品供给；将景区传统文化元素注入现代内容载体，通过“文化+旅游”、“文化+创意”等模式，能够有效实现传统文化的创造性转化和创新性发展，推动文旅融合高质量发展。

MBI指数超六成上涨，北京浙江头部景区品牌影响力凸显

经迈点研究院监测，本月5A级景区MBI品牌指数超六成上涨，相较于其他省份，北京、浙江增幅明显，区域内景区品牌影响力凸显。

时下各类景区文创产品不断走俏。本月故宫博物院、天坛公园、圆明园等头部历史文化类景区新春文创相继上新，历史文化登上百姓门楣，祈福礼盒、拼接积木、盲盒手办、福牛门神等富有民间艺术和传统意蕴元素的文创产品受到当前年轻人的追捧。杭州西湖西溪景区首次跨界破圈，将景区背后婉转、恢弘的历史故事植入游戏中，以西湖十景为设计灵感推出“十二城·山色水光”等具有杭城气质的重量级主题外观和新文创。迈点研究院认为，自然与人文遗产文化景观通过与各类文创相结合，呈现出旅游目的地的多元切面，让传统文化积淀在当代有了更多的延伸触角与展现形式，进一步延展了文旅融合的想象空间。

三、重点关注景区案例                                                             

以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——恭王府景区

在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月恭王府景区表现较为突出。经迈点研究院数据监测，1月该景区搜索指数高达36.06，增幅最大，这表明旅游市场中关注恭王府的潜在客群在不断增加。

恭王府是清代规模最大的一座王府建筑群，现为国家重点文物保护单位，素有“一座恭王府，半部清代史”之称。据搜狗指数显示，本月恭王府搜索指为3167，整体同比上升129.3%。用户画像方面，北京是其主要潜在客源地，广东、山东、河北、江苏是其重要客源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场年龄集中分布在20-39岁，总占比近六成；在性别分布上，男性比例高达63.85%，整体占比高于女性。本月恭王府博物馆举办祈福纳祥趋吉避疫活动，同时融合福文化、茶文化，跨界推出新年定制茶，为景区搜索带来潜在效力。

实际客群突出案例——濯水景区

在反映实际客群关注度方面的点评指数上，本月表现突出的是濯水景区。经迈点研究院数据监测，1月该景区点评指数增至153.99，环比增长112.52%，增幅最大。

濯水景区地处重庆黔江，景区内江河交汇，连两岸通三地，码头文化、商贾文化、民族及民俗文化源远流长。经迈点研究院监测，作为新晋5A级景区，本月濯水景区点评指数增幅明显，数据显示，该景区在携程、大众点评等主流OTA平台累计评论1908条，加权好评率达90.8%。从OTA平台点评来看，游客更爱在美团上发表用户评论，评论内容以濯水古镇、风雨廊桥、蒲花暗河为主。元旦期间，翟水景区旅游持续升温，独具特色的民俗表演令游客流连忘返，地域时令产品掀起抢购热潮，“5A级景区”的影响力正不断转化为黔江文化旅游人气的助推器。

媒体关注突出案例——故宫博物院

就1月媒体指数表现而言，故宫博物院表现较优，指数增至326.05，位列单一维度首位。

故宫博物院始建于明，是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。经迈点研究院监测，本月故宫博物院关注度最高，搜狐、网易、新浪、迈点等新闻媒体共计发表文章90余篇。农历腊月初八，《故宫的时节·大寒》视频课于在“故宫宣教”微信公众号上线；1月27日，故宫联合短视频直播平台推出面向青少年学生群体的“故宫知识课堂”，围绕“文物与自然”和“建筑与历史”两大主题，开展20场精彩课程，让历史文化知识以更加鲜活的方式呈现，相关报道引发持续关注，推动景区媒体指数始终处于高位水准。

运营突出案例——江苏宿迁洪泽湖湿地景区

运营指数显示，本月表现较为突出的是江苏宿迁洪泽湖湿地景区，整体名次上升最大，环比增长高达1247.33%。

洪泽湖湿地景区位于淮河下游、苏北平原中部，既是淮河流域大型水库，又是渔业、禽畜产品的生产基地，素有“日出斗金”之美誉。据迈点研究院数据监测，本月该景区官方微博粉丝数及内容发布数呈稳步增长态势；通过关键词搜索，在搜狗微信公众号中，关于景区的相关文章采集数高达7686篇，公众曝光度提升显著。据悉，为庆贺荣升为国家5A级旅游景区，洪泽湖湿地自元旦至春节期间对本地市民免门票畅游，有效激发并带动本地游、周边游旅游市场，运营成效明显。

四、新晋Top 100景区

同上月相比，1月共有19家新晋景区入围百强榜单，其中华东地区8家，西北地区4家，华北地区3家，西南地区2家，东北和华南地区均上榜1家。

五、榜单数据说明

“2021年1月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据12月迈点品牌指数MBI的302个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如 微博、微信等

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2021 年 1 月 1 日 – 1 月 31 日

3. 监测范围：国内 5A 级景区