格林东方昆明市白云路同德广场酒店

广告符号学家朱迪斯·威廉姆森曾说过：“人们通过他们所消费的东西而被辨认”。很多时候，消费者购买的不只是某个产品本身，更是附着在上面的圈层归属、情感诉求、价值认同。

从亏损30亿到火遍国际时装周，李宁重塑了人们对于“国潮”的定义。李宁不是一个特例，无论是时尚快消品，美妆，还是家电、数码等消费品类，一旦搭上“国潮”、“国货”的东风，总能收获消费者更多青睐，越来越多的人愿意为“民族浪潮”买单。

Chapter 1

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国潮文化觉醒

东方美学酒店异军突起

实质上，国潮文化崛起的背后是消费者对中国文化自信的提升。中国综合国力与国际话语权增强下，中国新生代消费者的全球化属性越来越强，《中国新生代时尚消费白皮书》显示，在各个年龄段喜爱的文化元素中，「中国元素」是除「艺术」、「街头潮流」之外最具吸引力的存在。

在这样的消费心理下，传承国风经典，致敬民族文化的酒店品牌也迎来了发展春天。近年来，以东方美学为标签的酒店品牌异军突起，成为酒店行业转型升级的主要趋势。格林酒店旗下重要的中高端精品酒店格林东方就是其中的代表之一。

中华文化是东方文化中最具代表性的分支，满怀对中华文化的热忱，格林酒店集团历经2年的精心筹备，打造出一个极具东方文化特色的精品酒店品牌——格林东方酒店在2012年应运而生。

格林东方昆明市白云路同德广场酒店

作为一家以东方文化为特色的酒店品牌，格林东方酒店倡导“量身定制”的设计理念，致力于将东方文化与所在城市特有的地域特色融入到酒店设计中，精心缔造气质典雅、风格独特、现代舒适、智能环保的东方城市会客厅。如苏州园林艺术、自贡灯会传统、广州中华美食特色、贵州苗族文化、景德镇瓷文化等，在相应城市的格林东方酒店均有涉及。

这样的品牌基调恰好契合了当下国民回归国潮、喜好中华文化的审美趋势。在日趋同质化的中高端酒店市场中具有极强的品牌辨识度。

Chapter 2

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东方文化+地域特色

演绎当代酒店新风尚

面对中端酒店市场同质化竞争，唯有树立鲜明的品牌定位和差异化竞争力，才能具有更好的溢价能力。由此，格林东方将内涵深远的东方文化与地方城市特色以7:3的比例相融合，使酒店风格保持一贯的中式风格，又不至于千篇一律，打造出别具一格的产品理念。

瓷文化是中华文化中色彩最鲜明的符号之一，也是世界认识中国的一张重要名片。坐落于江西景德镇的格林东方江西省景德镇市火车站酒店，将东方文化经典元素与景德镇的瓷文化充分运用于酒店的装饰与设计中。

格林东方景德镇火车站酒店

在酒店的公区，博古架上摆满琳琅满目的书籍，点缀其中的就是青花瓷花瓶，置身其中，仿佛看到了一个不一样的书香东方。酒店还会在客房中设置由精美瓷器制成的茶具供客人使用，品茗开卷，自在舒心，颇有几分古代文人的闲情雅趣。

而在距离景德镇向东500公里以外的苏州，这座东方园林城市又是另一番韵味。江南水乡，人杰地灵，这里是古代文人雅士的精神家园。位于江苏苏州姑苏区阊门横街24号的格林东方江苏苏州山塘街酒店，临近苏州七里山塘景区，同样汲取了中华传统文化和苏州地域特色。

格林东方园林式文化酒店（苏州山塘街店）

酒店的院子里不仅有苏式亭阁，还栽种了参天大树，假山、廊曼、大树，构成了一个独具风韵的苏式小院。而酒店的外观则采用简单的灰墙，搭配砖色线条。像一幅留白的水墨画，恬静而美好。走进客房，同样能感受到格林东方独具匠心的东方品韵，大幅水墨画和谐雅致，与纯白色的墙面、家具相得益彰，渲染出浓浓的东方风情。

格林东方酒店还从客人的舒适体验出发，匹配谦和的人文服务，以及品类丰富的自助早餐、自助洗衣、健身房等星级酒店的配套服务，为宾客带来尊贵、智能、兼具人文关怀的住宿体验。

Chapter 3

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践行企业社会责任

格林公益一直在路上

作为有责任有使命的企业，格林在为投资者创造收益和价值的同时，还身体力行地践行企业社会责任。大宝日化是一家为听障人士提供福利岗位的公益企业，而格林也通过实际行动与大宝日化携手，为社会弱势群体撑起一片爱的天空。

早在2008年，格林就对大宝日化伸出了援助之手。2020年，格林积极倡导旗下多个品牌5000多家酒店使用大宝日化的洗护产品。作为格林旗下中高端精品的格林东方酒店，更是将这一使命深入践行，采购大宝日化的洗护用品作为酒店日化用品，以实际行动关爱听障人士。

此外，格林酒店集团母公司格美集团2019年还面对学生、军人、老人、教师等群体推出格美会公益卡，将企业社会责任践行到更广的范围。

在今年的疫情时期，格林酒店集团也展现出极强的社会责任感，以旗下数千间客房全力保障医护人员住宿，与全国人民共克时艰。

力量越大，责任也就越大。伴随酒店业务发展的日益壮大，格林也为社会贡献出应有的使命与担当，且永不止步，以小爱，凝聚大爱，为需要帮助的人，撑起一个不一样的人生。

结语

东方文化的回归是中国酒店市场文化自信的表现，也暗合了当下主流的消费环境的变化。格林东方通过东方文化这一独树一帜的品牌定位，深入践行企业社会责任，让品牌生命力与影响力持久扩散，打破了以格林豪泰为代表的格林酒店集团在酒店市场的单一印象，也拓宽了中档酒店发展的全新路径。