网红酒店为何那样红?人设核心IP要到位

　　中国的城市和消费者正在进行着一轮新的体验蝶变风暴，“网红”、“带货”、“直播”成为了人们获取远方、向往生活视觉大餐，这样的大潮下滋生着酒店旅游业新的消费需求和变动，体验沉浸式消费——酒店成了旅居式的体验场，从探索生活方式到升华，一批批旅宿酒店、集群民宿成为了“爆款网红酒店”。

　　“立人设”— 核心IP

　　分析网红酒店，不妨先分析他们的人设定位，简言之就是酒店品牌灵魂“核心IP”。它可以是“从房间滑到海里的滑梯”、“院子里的四万朵玫瑰”又或是“山间的无边泳池”等等。在设计品牌的IP时，要注意它是否有一定的门槛，会不会被轻易抄袭，很多网红酒店只是风靡一时，随后便被无数追随者模仿，泯然众人矣。

　　这背后反应出来的就是“颜值当道”文化基因，现在消费者通过各大直播或是某小书，美图下触摸到的是冰冷的酒店，很多到达实地打卡后发现名不副实。所以除了颜值文化，更多的应该着力于以“住”为核心的产品和服务的品质化。

　　“服务好的平价酒店并不见得比投资大、收费高的星级酒店体验感差，人性关怀远比硬件设施重要得多。”都市酒店集团陈奕含认为。例如其集团旗下品牌都市花园酒店倡导“生态居住”理念，发掘城市属性和当地文化，将酒店文化植根于此。

　　很多转瞬即逝的酒店有时只抓了新鲜感的名词，玩的都是“空中楼阁”，缺乏文化基因和深入而准确的定位很难走得远。

　　产品持续迭代更新

　　网红产品玩法会不断被抄袭，新的东西不断会出来，大家要不断尝试新的玩法，持续获得社交媒体流量，这就要求酒店品牌要有产品持续迭代更新的能力，内核创新力。

　　都市花园酒店背依都市酒店集团，无论是设计团队、还是运营团队，都是与时俱进、思维活跃的年轻人，他们既有行业多年经验，又勇于探索、不断尝试，新的酒店粉丝引流方法、最近创意的酒店营销方案，还有最前沿的设计思维。都市花园对家庭旅行、商务及生活方式、传统底蕴和时尚潮流的力度把控，却值得城市酒店人学习。

　　不仅仅考虑酒店坪效打造，高回报率建设这一类基础性问题，更重要的是注重文化打造，以“稳健而健康”的思路作为长远发展的根基，避开大资本的利刃，同时也拒绝默默无闻的行动规划力，这一特质值得吸取。

　　都市花园酒店推出茶艺、红酒会活动

　　“空间内容”流量变现

　　“空间内容”实现流量变现的可能就变得很大，什么是“空间内容”?就是除了住宿之外的体验和价值感受。比如活动、新零售、新空间等设置。这部分私域流量，也往往能在关键时刻起到作用。

　　目前都市花园酒店针对酒店“社区化”思维进行头脑风暴，打造房间里的“会客厅”，既适合个人放松休息，也适合小型社交party;长长的行李架，兼具实用性与美观性;浴室装置，更是依据现代年轻人对品质生活的需求，在细节上做了深度优化与升级。