来源：酒店观察网 ，作者睿智睿见 侵删

最近热播的电影《哪吒2》已经打破了多项纪录。虽然这是影视传媒界的一件事，但对于酒店行业也十分具有借鉴意义。只有真的看懂了《哪吒2》才明白最近几年的酒店行业都发生了什么？

01

消费降级是伪命题

自2022年开始，消费降级的声音就不绝于耳。但咱们有没有好好想过什么是消费降级？很多人都把买便宜货当做消费降级。这肯定是不对的。

假设1000年前的皇帝用上百万的资金打造了一个冰窖，每年还要付出高昂的维护费用。于是，他就能在夏天享用到冰镇西瓜了。

而现代的我们，只需要花几千块就可以买一台冰箱，实现更好的制冷效果，甚至还可以吃到冰糕、冰淇淋、 冰奶茶等等。

请问，现代的我们是消费降级吗？我们不能把炫富式的消费叫做消费升级。

这种消费一旦遇到经济不景气，或者央行加息就极有可能消失。真正的消费升级是伴随着科技的发展，我们可以不断用更便宜的价格享受到更优质的产品和服务。

比如，不管经济如何不好，我们现在一个普通人的生活条件都比古代的皇帝要好。

这其中有两个条件：

1.更好的新产品和新服务不断涌现；

2.大多数人能消费得起。

我们反观《哪吒2》的成功！最重要的一点就是，这部电影的水准很高。

所以，即便票价贵一点，人们依然愿意去观看。在过去很多年里，中国的好电影越来越少了。

这就难怪影视公司的利润越来越低了。总是拍烂片，这是谁的错呢？

图片来源：锦囊泛娱酒店

02

资本的本性

在过去这几年，中国各个行业都发生共同一件事：大幅扩充产能。资本是逐利的，一旦发现某个生意赚钱容易，就会疯狂涌入，进行复制。

由于宏观环境好，赚钱容易，那么这些资本并不是靠提供优质的产品和服务来收获利润，而是靠包装、欺骗、忽悠、耍花招。

就以酒店行业来说吧，短短几年时间，酒店数量爆棚式增加。品牌方心里到底在盘算什么？相信大家都懂。

尤其是当品牌方放弃直营，采取加盟的方式进行扩张后，矛盾就更加突出了。

资本在复制这件事上的确是一把好手。但在提供价值上，则并不太积极。

资本的本性是逐利。数量快速扩充就能获得更多利润，为啥要那么在意价值呢？

等把市场抢到手，再考虑提供价值吧！这是他们内心的想法。

加盟商也有资本的本性，他们在经营之初，极少有想过为客户提供价值，而是先想怎么赚钱。

实际上，两件事应该反过来：为客户提供价值，赚钱是顺带手的事。

这样做事的典范可能就数胖东来了。零售百货生意难不难？肯定难！但胖东来又是怎么杀出一条血路的呢？

少一点包装，少一点欺骗，少一点忽悠。

03

竞争是为了筛选

各行各业都在抱怨现在生意不好做。想要活下来，就得去卷。站在整个经济层面来说，卷是十分必要的。只有卷才能淘汰掉弱小，剩下的都具备某种特异的竞争优势。

靠说服是不可能让这些企业“改邪归正”的，成年人靠筛选，用残酷的竞争来筛选。

宏观环境越差，筛选的效果就越好，出清就越彻底。当新一轮的优胜者诞生后，各行各业的标杆就诞生了。

活下来的人就带着优秀基因，等到宏观环境变好后，再次开始快速的复制。复制的过程中会产生很多变异，出现很多行业怪相，然后宏观环境又会收紧，再来一次筛选。

我们人类也是这么一轮一轮筛选出来的。每一轮周期下来，都会剩下一批企业，他们具备某种让自己活下来的优势。

所以，疫情之后，酒店数量爆棚式增长，这就加剧了酒店行业的环境恶化。那么，环境的筛选功能就会更加有效和残酷。对于个体来说，肯定是很难受的。

图片来源：锦囊泛娱酒店

04

竞争倒逼创新

当竞争加剧后，为了活下来，部分企业就要开始尝试创新。我们能发现，每次经济陷入停滞时，总是在不久后出现科技革命。比如，蒸汽机、电力、汽车、互联网等等。

那些不愿尝试创新的企业就要面临被出清。最近我们已经看到一些苗头了。

比如：黑神话悟空、小米汽车、哪吒2、胖东来、deepseek、华为手机等等。

酒店行业同样如此。

有些品牌靠着创新，市场份额不断扩大。有些品牌过于僵化，市场份额不断萎缩。

酒店的创新不仅仅在硬件上，服务上也会催生出很多创新的模式。比如，亚朵的新零售，如家的一碗面等等。

但值得注意的是，很多企业仅仅是打着做好服务的旗号，心里盘算的依然怎么最大化忽悠客户掏钱。这就跟那些制作电影的影视公司差不多。

不好好制作高质量的电影，总是在耍花招。比如：邀请某个流量明星，制造什么噱头，找某个有票房号召力的导演，宣传片要多酷炫等等。结果观众是越来越不买账。

总之，竞争是把双刃剑。它使得个人和企业在微观层面上的体验很差劲。

竞争越激烈，出清就越惨烈。

另一方面，竞争又会推动各个行业不断进步。生生不息。比如，90年代的招待所和现在的酒店相比，早就不可同日而语了。

所以酒店行业一直都在不断地消费升级。

05

消费升级不等于赚钱

与很多人的观念相反，消费升级恰恰会带来更激烈的竞争。这个时候，客户会变得挑剔，他们会更在意产品和服务的性价比。

不同时代的性价比不同。这没有标准。

但有一点是肯定的。当有一只老虎在追你的时候，你不需要跑赢老虎，你只需要跑赢同伴。在有老虎追赶的时候，所有企业都很累。这个时候往往是经济下行期。

当老虎消灭了跑得慢的同伴后，活下来的人就暂时安全了。值得注意的是，活下来的人都是被老虎筛选过的，跑得相对更快的人（更有竞争力）。

在没有老虎侵扰的日子里，企业会快速壮大，躺赚的人越来越多。在这段时间，大家过得都会比较舒适，这就是经济上行期。

外面的人看到这些企业赚钱了，就会进场模仿，数量也会再次增长，同质化竞争越来越严重。

几年后，老虎还会回来。再来做一次筛选。在没有老虎的日子里，一个企业声称自己有多牛逼都不能相信。

通过这个类比，咱们就能明白，消费升级是本质是通过竞争淘汰掉低质的企业，筛选出更高质量的企业。

剩下的企业能够为客户提供性价比更高的产品或服务。最终这个行业实现消费升级。

图片来源：锦囊泛娱酒店

06

周期的必然性

任何行业都存在周期，这是群体博弈必然会产生的结果，不以人的意志为改变。周期上行期，资本会疯狂扩张，复制出大量相似的个体数量。

这势必增加了同质化竞争的激烈程度。

周期的下行期，竞争就会做出筛选，优胜劣汰就会上演。此时，资本会被逼出创新的潜力。但创新也是充满不确定的。

创新的过程中，失败者照样被淘汰。为创新支付的资本开支就会打水漂。《哪吒2》给我们的启示是：上行期的扩张能让资本赚到钱，但单纯的复制不会创造奇迹。

《哪吒2》的成功很可能意味着影视界的淘汰赛要告一段落了。更多优质的作品会如雨后春笋般诞生，实现影视行业的消费升级。

消费者十分愿意为升级后的优质作品买单。同样类似的事，最近发生的也不少，比如，比亚迪的智能驾驶普及化；DEEPSEEK降低大模型成本；小米汽车大卖；胖东来成为一股清流等等。

酒店行业是经济后周期行业，在这么多行业陆续完成升级后，酒店行业可能也会在某天出现一个标志性事件，完成行业筛选，强者才有资格复制自己优秀的基因。

消费者也一定十分愿意为升级后的酒店买单。（不是包装、不是夸张、不是套路、不是忽悠、不是表面功夫）,这是周期的必然性。

免责声明：指点网对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。文章仅是作者个人观点，不应作为投资依据。读者应详细了解所有相关投资风险，并请自行承担全部责任。 部分文章是网络作者投稿发布，版权归投稿作者所有。作者应对文章及图片的真实性及版权负责。一旦因此引发版权纠纷，权利人提出异议，指点网将根据相关法律法规的规定，删除相应内容。侵权责任由投稿者自行承担，如由此造成指点网损失，投稿者应承担赔偿责任。如对本文有任何异议，请联系我们135-3041-8755。

指点网旗下酒店交易网是国内最大的酒店转让物业交易平台，注册用户超50万。平台致力于提供国内外酒店转让、酒店物业招租、酒店资产出售、酒店周边产品与服务信息等综合服务，平台坚守：自由交易，不收佣金的态度，打造真实有效的酒店交易平台，已是酒店行业必用平台之一。

（独立网站+微信小程序）

指点网媒体矩阵