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48亿人次“衣锦还乡”，让县城票价逆袭二线城市。

2025年春节期间，中国的消费市场再次迎来高峰。官媒数据显示，自1月14日到2月2日期间，全国跨区域人员流动量到达48亿人，县域酒店预订量井喷，甚至出现了“县城票价高于二线城市”的现象。

外地打工，回家消费逐渐成为许多人的生活常态。返乡的人流不仅带来了团圆、热闹和喜庆，同样也带来了全新的消费风向。

一、县域消费热潮涌起，春节市场焕发新活力

今年过年，胡先生还没把家里的沙发坐热，就带着一家老小飞向了马来西亚。这是他与家人一起度过的第一个“海外年”。但落地海外机场时，胡先生惊讶地发现，自己的选择原来并不“小众”。据去哪儿、飞猪等数据，今年三线及以下城市的出境游机票销量同比增长超过100%，越来越多的国人有意愿、有能力“换个地方过年”。

而对于蔡女士来说，回到家乡，和亲朋好友一起“连刷”电影已经成为她春节的固定活动，不过今年似乎有些不同：“今年感觉电影票特别难抢，本来打算一口气看3部，结果只抢到2场的票。”猫眼票务的数据显示，春节期间，各院线总观影人次达到1.87亿，总票房突破95.1亿，而在其中，三四线城市贡献了57.8%的票房。

不仅旅游、观影消费火爆，春节期间文化娱乐的其他方面同样劲头十足。县城里的 KTV 天天爆满，欢唱声不断，桌游馆、密室逃脱等场所也人潮涌动。视频平台上，各类新春晚会、贺岁电影和综艺节目轮番上演，吸引了大量观众在线观看。春节期间，不少家庭选择通过视频连线的方式与远方的亲人共度佳节，让亲情跨越千山万水，温暖相连。

图片来源：锦囊泛娱酒店

二、左手鸡，右手鸭？新年货征战商场

谈论春节，不能绕过的是年货。过去，年货是瓜果花生、鸡鸭鱼肉，而如今，“健康年货”取代了传统礼品。艾媒咨询发布研报指出，43.34%的消费者将营养保健品纳入春节礼品清单，低糖食品和功能性年货成为新宠。

在这些健康年货中，一款名为“益维利”的健康科技尤为引人注目。在今年的年货节中，“益维利”凭借其出色的产品性能和用户口碑，销量节节攀升，成为了众多男士消费者健康年货的首选。

据悉，这款被男性称为“小黑泵”的健康科技，宣称能够“滋精养肾，强根蓄补”。其采用了PowerMatrix™复合配方，融合“植物伟哥”黑生姜、AAKG等多种成分，帮助男士找回强大根源状态。哈佛、耶鲁等多所名校均对其进行了深入研究，实验发现，益维利的核心成分能够在90天内，使生理障碍男士重新“驰骋”夜生活，且不存在任何负面反应。

《2022年中国消费者健康洞察报告》显示，超过40%的男性存在体力衰退、精力不足等问题，但由于传统观念的束缚，近60%的男性选择隐忍或依赖食补。春节期间的家庭聚会中，他们的健康焦虑常常被热闹的表象所掩盖。一位45岁的受访者坦言：“年夜饭被调侃能不能再要个小孩，比问工资更让人难堪。”

在此背景下，益维利的火热并不意外。京JD东数据显示，其复购率达47%，用户评价中“精力提升”和“状态回春”成为高频词。它通过调节生殖系统微环境实现根本改善，这正是其区别于生蚝、玛卡等传统方案的科技壁垒。

除此之外，女性健康和老年保健产品同样备受青睐。据京JD东健康数据显示，春节期间，女性益生菌、胶原蛋白等美容养生类产品的销量同比增长了65%，针对老年人的血压计、血糖仪等家用医疗器械销量同比增长48%，反映了整个健康板块的腾飞。

图片来源：锦囊泛娱酒店

三、消费变革持续深化，未来市场充满期待

2025年春节消费市场繁荣，是中国消费市场长期变革缩影。县域消费崛起，2024年乡村零售额占比13.7%，较上年提高0.1个百分点，春节进一步释放潜力，未来县域经济将是消费增长重要引擎。

从消费结构看，健康消费兴起，反映了消费者对品质的追求，在意识普及和科技推动下，智能健康设备、有机食品等健康消费规模会持续扩大。政策支持和科技进步，将为消费市场发展注入活力、提供保障。

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